Ce jeudi 20 janvier, France Filière Pêche lance une campagne digitale massive pour attirer les ados vers les métiers des produits de la mer. Cette campagne via des spots télévisés, des posts sur les réseaux sociaux et des partenariats avec médias sociaux et influenceurs a été financée par le plan de relance, et sera diffusée jusqu’en avril. Partant du constat que les campagnes habituelles s’axaient surtout sur les métiers de la production, France Filière Pêche, en lien avec les interprofessions, a décidé de mener cette opération sur les métiers de la production, mais aussi de la première vente et de la commercialisation.

Caroline Morlot, directrice marketing et communication de France Filère Pêche, explique la démarche : « Nous avons voulu montrer tous les métiers de la filière, de l’amont à l’aval. Le but est d’attirer les jeunes vers ces métiers, mais aussi de casser les a priori et de faire connaître à tous l’ensemble de ces métiers. » Elle compte jouer sur leurs atouts, en particulier le lien étroit avec la nature, et l’accessibilité à des profils divers et peu diplômés.

En bref, le message aux jeunes du spot télévisé est simple : « Jetez-vous à l’eau ! »

Vincent SCHUMENG