Diffusée sur plusieurs médias jusqu’au 28 juin, la campagne de communication lancée par le Comité interprofessionnel des produits de l’aquaculture (Cipa) vise à faire connaître le métier des pisciculteurs et leur offre de produits locaux, souvent disponibles en vente directe. Notamment la truite et ses produits gourmands : truite fumée, rillettes, terrines…
Cette campagne orchestrée par l’agence Gulfstream porte sur la télévision, via des parrainages d’émissions, comme Petits plats en équilibre (parrainé fin mai sur TF1), La Quotidienne (du 1er au 28 juin sur France 5) et Les Carnets de Julie (du 8 au 28 juin sur France 3). Mais aussi la radio, avec une campagne nationale et régionale sur le réseau France Bleu en mai. Et le digital, avec dispositif web et réseaux sociaux (compte Facebook, influenceurs). L’agence ProtéinesXTC gère les relations presse.
La France compte plus de 500 piscicultures, en eau douce ou de mer : souvent des exploitations familiales, ancrées dans leurs territoires. Le Cipa liste leurs points de vente directe et propose une série de portraits de pisciculteurs, des Hauts-de-France à la Corse. Ils évoquent la connexion permanente avec la nature, le savoir-faire traditionnel, leur passion, le respect du bien-être et de l’environnement, l’importance de la qualité de l’eau… Tout ce qui fait le charme de ces métiers !
Solène LE ROUX
