Une erreur s’est glissée dans le dossier « Labels » du numéro 225 de PDM  (p. 45) : la marque Breizhmer n’a pas fait l’objet d’ un recours auprès de l’Inao (Institut national de l’origine et de la qualité) de la part de concurrents. L’Inao a validé la marque de garantie, par ailleurs déposée à l’INPI (Institut national de la propriété intellectuelle) et déjà reconnue compatible dans les achats publics de la Région Bretagne dans un cadre volontaire, ainsi qu’au sein de plusieurs plans alimentaires territoriaux. Le label est en cours d’examen par la direction générale de l’alimentation pour être reconnu compatible dans la loi Egalim pour les achats publics. Pour rappel, Breizhmer est une association qui vise à fédérer la filière bretonne des produits de la mer, à fournir aux élus un interlocuteur unique et à porter un label valorisant l’origine bretonne.

En parallèle de ces enjeux réglementaires, le label poursuit sa dynamique. « Un tiers des volumes débarqués en Bretagne le sont par des navires certifiés Breizhmer », annonce Isabelle Thomas, la secrétaire générale. L’association va enclencher cet été la communication vers le grand public, notamment lors d’animations pendant les fêtes maritimes de Brest (du 12 au 17 juillet). En plus de ce temps fort de la vie brestoise, Breizhmer va s’appuyer sur des spots télévisés et radio, des interventions dans la presse, la mobilisation d’un attaché de presse pour viser les médias parisiens, et bien sûr mobiliser les réseaux sociaux. « Nous allons également faire appel à des chefs ambassadeurs , complète Isabelle Thomas. Mais pas de chefs étoilés. Les produits bretons ne sont pas élitistes. » Par ailleurs, des produits labellisés sont déjà commercialisés dans les poissonneries traditionnelles.

Vincent SCHUMENG