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C’est sur la douce musique de Laurent Voulzy, Le rêve du pêcheur, que la filière bleue pousse son cocorico. Tandis qu’un pêcheur tout de rouge vêtu jette ses filets dans l’eau bleue, les mareyeurs, dans un monde où domine le blanc, se réveillent tôt pour lever les filets des poissons, dont on retrouve toute la diversité des couleurs en poissonnerie. « En donnant des visages à la filière pêche, nous espérons que les consommateurs qui ont des questions à poser sur les produits de la mer se tournent vers nous et pas seulement vers les listes rouges, oranges ou vertes des ONG, précise Marion Fischer, directrice générale de France Filière Pêche. Il est temps que la filière fasse connaître les progrès réalisés, explique ce qu’elle fait bien. » Et s’il est quasi impossible de le faire dans un spot de 30 secondes, le site internet de la marque offre un relais. Les recettes, « qui représentaient 90 % des consultations », se font plus discrètes au profit de la rubrique « Hisse et oh », où les métiers et les techniques de pêches sont expliquées. Au total, France Filière Pêche consacre pour cette nouvelle campagne, diffusée en trois vagues, essentiellement le week-end, un budget de 4 millions d’euros, dont 2 millions pour l’animation en magasins. « Les points de vente des grandes surfaces sont un maillon fort du dispositif, avec des dégustations et une PLV retravaillée », précise Marion Fischer. Pour la première fois, en effet, les métiers qui existent entre la pêche et le poissonnier sont révélés au public… y compris aux plus jeunes. Dans le feuillet dédié à la promotion du merlu, sous la forme d’un burger, un petit jeu codé permettra aux enfants de découvrir qu’un mareyeur « achète à la criée, prépare, conditionne et expédie les produits de la mer aux grossistes ». La fiche sole permettra au public de connaître les partenariats qui existent entre pêcheurs et scientifiques. Le travail « main dans la main » des hommes et des femmes de la filière est mis en exergue, presque autant que le côté qualitatif qui se cache derrière le slogan « Mangez frais, mangez français » de ce film réalisé par le Britannique James Frost.
C. A.
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◗ 45 jours |
